中國(guó)有償新聞亂象
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上�！娝苤�，中國(guó)對(duì)具有政治敏感性的新聞報(bào)道進(jìn)行審查。不過(guò)，中國(guó)對(duì)出現(xiàn)在報(bào)章雜志和廣播電視媒體上的宣傳性商業(yè)報(bào)道則寬容得多。當(dāng)然前提是被報(bào)道的西方和亞洲商業(yè)公司為此支付合適的價(jià)格。
想要在中文版的《時(shí)尚先生》上刊登一篇貴公司高層的個(gè)人特寫嗎？該雜志的廣告部門給出了每個(gè)版面約20,000美元的報(bào)價(jià)�！稌r(shí)尚先生》是經(jīng)美國(guó)赫斯特國(guó)際集團(tuán)(Hearst Corporation)授權(quán)的Esquire雜志的中文版。
如果想要貴公司首席執(zhí)行官出現(xiàn)在官方運(yùn)營(yíng)的中國(guó)中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目中呢？一位專長(zhǎng)運(yùn)作此事的電視顧問(wèn)告訴我們，價(jià)格大約在每分鐘4000美元。
若是在《工人日?qǐng)?bào)》上登載一篇貴公司的宣傳性文章呢？該報(bào)的廣告代理提出的報(bào)價(jià)是每個(gè)中文字約1美元。
盡管中國(guó)的法律法規(guī)禁止刊登未標(biāo)明的有償宣傳性報(bào)道，這種行為在實(shí)際操作層面上卻屢見(jiàn)不鮮，許多出版商和廣播電視運(yùn)營(yíng)商甚至擁有付費(fèi)報(bào)道的報(bào)價(jià)。
盡管西方企業(yè)和許多中國(guó)記者都不愿意談及這一話題，令人驚訝的是，不少公關(guān)公司和廣告公司卻對(duì)他們?cè)谄渲邪缪莸闹虚g人角色直言不諱。他們通常將這些贊美性的有償報(bào)道稱為“軟文”或者“有償新聞”。
世界最大的公關(guān)和廣告公司之一奧美公司(Ogilvy&Mather)承認(rèn)，他們?cè)谀承┨囟ǖ男袠I(yè)領(lǐng)域內(nèi)會(huì)支付費(fèi)用給中國(guó)媒體，以換取對(duì)他們公司客戶的報(bào)道。
“我們公司的政策是不建議客戶參與到這些有償報(bào)道的活動(dòng)中去，”針對(duì)本文作者的提問(wèn)，奧美公司北京辦公室的電子郵件回應(yīng)到。“不過(guò)，在某些行業(yè)，例如奢侈品行業(yè)，安排刊登軟文非常普遍，所以我們也曾經(jīng)做過(guò)這樣的事情�！�
另一家美國(guó)公關(guān)公司的中國(guó)客戶經(jīng)理更是對(duì)付費(fèi)報(bào)道的行為極其坦白，她要求匿名采訪，以免激怒同行和雇主。
“如果你們想要更多的媒體報(bào)道，很容易辦到——我們有很多的渠道可以幫你們公司上電視，在頂級(jí)的雜志和報(bào)紙上刊登文章。”該客服經(jīng)理在電話采訪中如此表示。
媒體專家和那些想要按照行業(yè)道德規(guī)范行事的中國(guó)記者們，對(duì)國(guó)內(nèi)比比皆是的付費(fèi)報(bào)道行為深惡痛絕。
“腐敗在今天的中國(guó)已經(jīng)成為了一種生活方式，”中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究院新聞研究員孫旭培這樣說(shuō)到�！安贿^(guò)，發(fā)生在傳媒領(lǐng)域的腐敗比在其他領(lǐng)域的后果更加嚴(yán)重，因?yàn)樗屓藗兏杏X(jué)什么都不能信任�！�
中文版《時(shí)尚先生》雜志的管理人員承認(rèn)，他們經(jīng)常登載軟文，也就是將一些本質(zhì)上是廣告的內(nèi)容包裝成新聞特寫類的文章。
例如他們?cè)沁^(guò)一篇特寫文章，寫的是為汽車制造商奧迪公司(Audi)提供音響設(shè)備的歐洲影音公司Bang&Olufsen，雜志中沒(méi)有任何關(guān)于付費(fèi)刊登的標(biāo)識(shí)。
該雜志的管理人員將這篇報(bào)道的圖片發(fā)給我們作為付費(fèi)報(bào)道的一個(gè)樣板，指出這則長(zhǎng)達(dá)五頁(yè)紙的特寫文章收費(fèi)至少每頁(yè)1萬(wàn)美元。他們，以及其他一些促成這則報(bào)道的中間人，都說(shuō)奧迪公司支付了這筆費(fèi)用。奧迪公司的一位中國(guó)發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。Bang&Olufsen公司新加坡辦公室的女發(fā)言人Cheryl Sim則表示付費(fèi)報(bào)道不是他們的公司行為�！拔覀兛隙](méi)有為這篇《時(shí)尚先生》的報(bào)道付費(fèi)，”她說(shuō)�！安贿^(guò)我們會(huì)對(duì)此進(jìn)行調(diào)查�！焙账固貒�(guó)際集團(tuán)也拒絕置評(píng)。
當(dāng)然，不是所有在中國(guó)媒體上出現(xiàn)的商業(yè)和公司報(bào)道都是植入性廣告或者付費(fèi)軟文。即便如此，刊載正常報(bào)道時(shí)，中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)在接受新聞來(lái)源付費(fèi)的事情上，比許多主流西方媒體要寬松得多。
享有很高聲譽(yù)的中國(guó)報(bào)紙《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以調(diào)查性報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)。他們最近刊登了一篇文章，訪問(wèn)法國(guó)葡萄酒與烈酒制造商酩悅·軒尼詩(shī)(Moët Hennessy)的首席執(zhí)行官Christophe Navarre。
報(bào)道面世之前，酩悅·軒尼詩(shī)在美國(guó)公關(guān)公司羅德(Ruder Finn)的幫助之下，同意支付九名記者的飛機(jī)票、住宿和飲食費(fèi)用，安排他們?nèi)ス驹谥袊?guó)西部的莊園參觀，這其中就包括一位《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的記者。羅德公司說(shuō)，同行的多家媒體機(jī)構(gòu)之中，只有國(guó)際新聞社路透社自己支付了差旅和其他費(fèi)用。
不過(guò)，酩悅·軒尼詩(shī)和羅德都堅(jiān)稱他們沒(méi)有支付任何其他費(fèi)用來(lái)誘使記者報(bào)道�！氨M管我們知道這在中國(guó)是慣常的做法，但我們從來(lái)沒(méi)有付錢給媒體，”羅德公司亞洲區(qū)主席Jean-Michel Dumont說(shuō)。
中國(guó)并不是唯一媒體底線可以妥協(xié)的地方。歐洲、日本、菲律賓、拉丁美洲，甚至美國(guó)的一些媒體機(jī)構(gòu)都可能涉足一些灰色地帶：鼓勵(lì)商業(yè)公司支付記者的差旅費(fèi)，對(duì)正面報(bào)道待價(jià)而沽，或者用廣告合同來(lái)交換報(bào)道版面等。（主流美國(guó)媒體的道德規(guī)范中，包括《紐約時(shí)報(bào)》自身的基本規(guī)則，是禁止這些行為的。）
不過(guò)，媒體專家們說(shuō)，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家象中國(guó)這樣，如此普遍如此熱衷于有償報(bào)道。這讓中國(guó)的商業(yè)管理者們非常沮喪。
“假定我旗下的某家公司發(fā)現(xiàn)了治愈癌癥的方法，如果我不給記者準(zhǔn)備一個(gè)裝滿現(xiàn)金的大紅包的話，我都不可能找到愿意來(lái)參加新聞發(fā)布會(huì)的人，”一位在上海的私募投資人說(shuō)。他堅(jiān)持要求匿名引用，因?yàn)閾?dān)心記者們會(huì)集體抵制報(bào)道他的公司。
寫作本文時(shí)，有六家在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的大型美國(guó)企業(yè)拒絕針對(duì)中國(guó)媒體的有償報(bào)道行為進(jìn)行評(píng)論，其中包括福特(Ford)和通用汽車(General Motors)。上海美國(guó)商會(huì)(American Chamber of Commerce in Shanghai)亦不予置評(píng)，他們代表了很多在華運(yùn)營(yíng)的最大型的美國(guó)企業(yè)。上述六家公司都沒(méi)有因付費(fèi)新聞而被指控過(guò)。
如果美國(guó)的跨國(guó)企業(yè)通過(guò)賬外的方式付錢給中國(guó)的記者、編輯或出版商，而不是直接通過(guò)媒體代理機(jī)構(gòu)購(gòu)買報(bào)章雜志版面或廣播電視時(shí)段，這些美國(guó)企業(yè)就可能面臨違反《美國(guó)反海外腐敗法》(United States Foreign Corrupt Practices Act，即FCPA)的風(fēng)險(xiǎn)。該法案禁止海外經(jīng)營(yíng)的美國(guó)公司的員工對(duì)外國(guó)官員行賄或?yàn)槠渲Ц陡瘮】铐?xiàng)，以獲得或保全業(yè)務(wù)，或者獲取其他商業(yè)利益。
是否有美國(guó)人因?yàn)樵谥袊?guó)或其他地區(qū)支付款項(xiàng)給記者的嫌疑而依照該法被起訴？這一點(diǎn)尚不明朗。
“在中國(guó)，記者被認(rèn)為是政府官員，因?yàn)榛旧纤忻襟w都是政府主管的，”在國(guó)際律師事務(wù)所西蒙斯(Simmons & Simmons)上海辦公室執(zhí)業(yè)的律師Lesli Ligorner說(shuō)�！八苑欠ㄖЦ督o記者應(yīng)該是違反了《反海外腐敗法》的�！�
這種做法也違反了中國(guó)的法律。中國(guó)的宣傳管理部門禁止新聞機(jī)構(gòu)和記者為報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)或者發(fā)表文章收取費(fèi)用。按照國(guó)家法律，接受秘密款項(xiàng)也可能以行賄罪被起訴，現(xiàn)實(shí)中已有一些案例存在。一旦定罪則可能去監(jiān)獄服刑。
不過(guò)，分析人員指出，有太多的錢滿天飛，而中國(guó)的執(zhí)法并不力。政府偶爾出臺(tái)一些一般性的警告，通常都被忽略。
報(bào)紙雜志的廣告部門繼續(xù)公開(kāi)談?wù)撍麄冇袃斝侣劦馁M(fèi)率，即便本文的一位研究人員咨詢的時(shí)候表明了自己為《紐約時(shí)報(bào)》工作的身份。
“如果你們公司老板，想在受歡迎的新聞節(jié)目里露兩次臉，坐觀眾席，總共五秒鐘，那么平均費(fèi)用是5000美元，”Yashi Media的客戶經(jīng)理王利民(音)說(shuō)。這家北京的機(jī)構(gòu)幫助商業(yè)公司獲取紙媒和電視的報(bào)道版面。
“如果老板想發(fā)表簡(jiǎn)短評(píng)論的話，我們給他在新聞里露臉15秒，價(jià)格是9000美元。如果老板想來(lái)個(gè)10分鐘的獨(dú)家訪問(wèn)，價(jià)格就高多了�！�
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這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最爛的時(shí)代。最好是因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代里，知識(shí)的傳播成本大大降低，對(duì)那些真心熱愛(ài)學(xué)習(xí)的人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代比這個(gè)時(shí)代更有利于他們的成長(zhǎng)。最爛的時(shí)代是因?yàn)槲镔|(zhì)的大爆炸和信息傳播的快捷，絕大多數(shù)人都沉迷于物質(zhì)，且被身邊的垃圾信息所包圍。
這樣一個(gè)時(shí)代里，人們的智商和邏輯認(rèn)知能力是非常糟糕的，可以說(shuō)是一年不如一年，同時(shí)整個(gè)人類變得異常的狂妄和自大。在這個(gè)時(shí)代里做新聞是一件很麻煩的事情，首先人類的智商極其低下，邏輯認(rèn)知連白癡都不如，你如果寫一篇真正有價(jià)值的文章，基本上找不到幾個(gè)人看，甚至?xí)蝗俗I笑。其次，信息的快速傳播，人們?cè)絹?lái)越依賴廉價(jià)快速的信息，或者能直接激發(fā)他們欲望的信息。所以，在整個(gè)世界都面臨一個(gè)問(wèn)題，真正做有價(jià)值新聞的記者是沒(méi)什么前途的，而傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)也越發(fā)困難起來(lái)。相應(yīng)的，記者們或者媒體們就要在其他方面創(chuàng)造收入了，有償?shù)男侣剤?bào)道就成了一個(gè)國(guó)際慣例。
在中國(guó)這種現(xiàn)象就越發(fā)的明顯了，從體制的角度來(lái)說(shuō)，它不鼓勵(lì)記者們獨(dú)立的新聞自由精神，而記者們順從于糜爛的時(shí)代，順從于權(quán)力正是D所希望看到的。真正有價(jià)值的新聞報(bào)道面臨權(quán)力的打壓和經(jīng)濟(jì)上的困境，那么把媒體變成一種權(quán)力向市場(chǎng)索取利益就成了最好的應(yīng)對(duì)方式。
從中國(guó)建國(guó)到改革開(kāi)放前，中國(guó)的媒體可謂是經(jīng)歷了權(quán)力的大屠殺，不過(guò)改革開(kāi)放后一直到八九，中國(guó)的媒體逐漸的復(fù)蘇了，連D的喉舌中央臺(tái)都有了追求新聞自由的風(fēng)氣�？梢�(jiàn)屠刀并不能真正的把新聞自由殺絕，但是墮落卻可以徹底腐蝕，在一個(gè)墮落的社會(huì)里正義、價(jià)值連容身之處都沒(méi)有。
公司地址：太原經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)唐槐路18號(hào)（富士康南三門向南300米）
咨詢熱線：0351-5241147 7562287
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